从Nike的对勾标志（swoosh意为“嗖“的一声）到星巴克的双尾美人鱼或塞壬（希腊神话中的海妖），世界上所有的大公司都对商标重视有加。

    对我们大多数人来说，这些公司的商标已深入人心，只看商标不看名字就知道是哪家公司。

    想想大受欢迎的某快餐连锁的金色拱桥，又或者是代表某计算机公司的被咬了一口的苹果。这种能让人快速识别的商标是一个企业的圣杯。

    这也是为什么跨国公司愿意花费上百万设计自己的商标，比如英国石油公司（BP）在2000年时花费1.26亿欧元推出了现在的太阳花标志。

    有些大企业的商标只是把自己的公司名称用花体字写出来，而变换字体或换种颜色，成本都上万。

    但选个好商标是件容易的事吗？商标对公司到底有多重要？

    好的商标都“慢热”

    如果有人给你的公司设计了一款商标，你第一眼看到就很喜欢，与你的价值观产生共鸣，你最好三思，好好端详它，放置一段时间后再重新思考。

   “为了下一代，这个摆在英国人面前的选择再清楚不过了。”米利班德说道：“在只为特权阶层服务保守党政府，和优先考虑工薪家庭工党政府之间选择。

    Sagi Haviv表示，世界上最成功的商标都不是第一眼就被相中的。

这就是Sagi Haviv的观点，他是纽约平面设计公司Chermayeff & Geismer & Haviv(CGH)的创始人之一。

    “一见钟情没可能”，他说道，“一个好的标志，好的商标从来都是经过时间的推移和沉淀，才越发显出自己的意义和力量。”

    CGH在过去50年中，设计出了很多美国最具识别性的商标，比如大通银行、国家地理杂志、Mobile、国家广播公司和哈伯柯林斯的商标。